2012 년 7 월 31 일 화요일 (HealthDay News) - 여성 생리주기와 관련된 호르몬 변화가 쇼핑 습관을 자극 할 수 있다고 연구진은 지적했다. "우리의 목표는 여성의 월경주기가 어떻게 영향을 미치는지 조사하는 것이었다. 소비 욕구, 제품 사용 및 식량 및 미화 영역에서 지출 한 달러 등이있다 "고 존 몰슨 스쿨 (John Molson School of Business)의 마케팅 교수 인 Gad Saad는 몬트리올의 Concordia University의 보도에서 말했다.
연구자는 59 명의 여성을 선정하여 미용 루틴, 의복 선택, 칼로리 소비 및 35 일 동안 구입 한 모든 것에 대한 자세한 일기를 기록하도록 요청했습니다.
이 주제에 대한 여성의 응답은 매일의 설문 조사를 통해 의류 선택에 대해 물어보고, 정리하는 데 걸린 시간을 물었습니다. 참가자들은 또한 일광욕과 고 칼로리 음식 섭취와 같은 활동에 대해서도 질문을 받았습니다. 이 연구는 여성의 행동에 뚜렷한 패턴을 보여주었습니다. 여성 생리주기의 비옥 한시기 (대략 28 일에서 28 일 사이의 28 일주기) 동안 연구자들은 외모에 중점을 두는 것을 발견했습니다. 연구 결과에 따르면 연구자들은이 행동 양식에 대한 설명은 여성의 진화론 적 뿌리로 거슬러 올라갈 수 있다고 제안했다.
"조상의 시대에, 수태 가능성이 가장 높은 생리주기의 비옥 한 단계에서 여성은 교미 관련 활동에 더 많은 시간을 집중해야했습니다. "라고 Saad는 보도 자료에서 설명했다. "같은 정신적, 생리 학적 메커니즘으로 인해 여성은주기의 비옥 한시기에 생식 드라이브와 관련된 제품을 더 많이 소비하게됩니다."
여성의 식량 소비는 비옥 한 기간 동안 감소했지만 연구 결과 식욕이 나타났습니다 월경주기의 황체 또는 불임 단계에서 정점에 도달했다 (대략 28 일주기의 16 일에서 28 일). 연구자들은이시기에 고 칼로리 식품에 대한 여성들의 갈망이 음식 구입과 함께 증가했다는 사실을 지적했다. "여성들은 황도기 동안 열량을 더 많이 소비한다. 왜냐하면 그들이 짝짓기 관련 성향을 선호하는 심리적 및 생리적 메커니즘을 발전 시켰기 때문이다. 그들의주기의 비옥 한 단계에서 음식을 먹는 것과 같은 활동 "이라고 Saad는 말했습니다. "여성의 월경 상태에 따라 짝짓기와 음식 먹기와 같은 다른 다윈 추격이 우선시된다."연구 저자들은이 연구 결과가 이러한 행동 패턴을 밝히고 여성이보다 의식적인 결정을 내릴 수 있다고 말했다. 소비 습관 등이있다. ""이러한 소비 행동은 호르몬 변동이 어떻게 소비자 선택에 영향을 미치는지 여성이 의식하지 않으면 발생한다. "우리의 연구는 여성이 고열량 식품 및 외모 향상 제품에 대한주기적인 유혹에 굴복하는 것이 가장 취약 할 때 강조합니다. 이러한 결과는 여성이 생물학적 결정론의 오래된 단점에 반하는 선택을하는 데 도움이 될 수 있습니다." 소비 관련 스마트 폰 앱은 여성이 일상 생활의 쇼핑 취약성을 추적하는 데 도움이 될 수 있다고 연구진은 제안했다.
Journal of Consumer Psychology
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